En el spot del Diario Folha de Sao Paulo, que se transmitió en 1997, hay diferentes detalles que llaman la atención. En primer lugar, el comienzo del spot: se muestra una imagen contrastada y expandida. Por lo tanto, no puede reconocerse al personaje. En segundo lugar, está en relación con la imagen, la voz que comenta sobre este personaje extraño. Esta es una voz seductora, que intenta convencer al oyente de que la persona en la fotografía es alguien ejemplar. Junto con esta voz, se presentan una serie de golpes, como sonidos de tambores, cuando el narrador termina cada oración. Finalmente, cuando se revela quien es el personaje: Hitler, los golpes mencionados, se dan de manera sucesiva.
Es importante mencionar también la economía que utiliza este spot. Con tan solo una fotografía contrastada y un buen eslogan, logra convencer al oyente de que, en aquel caso, ese periódico es objetivo e independiente; por lo tanto, es la mejor opción.
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